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宝宝树发布“春风计划” 加速扶持KOL商业变现
2022-09-23

随着90、95后成为孕育新生力军,新生代母婴人群的内容消费领域和形态呈现出多点、发散、深入、轻量的新趋势,内容的供给侧仍然有很大上升空间。为持续满足用户需求、加速优质内容的创作和消费,2019年12月,宝宝树发布“春风计划”加码内容池,进一步升级对内容创作者的扶持,为其提供内容、流量和商业变现的一站式服务方案,扩大创作者范围和收益。根据宝宝树2019年业绩公告,基于宝宝树的庞大用户规模、效率不断提升的内容与流量分发机制、更加普惠开放的商业变现空间,宝宝树“春风计划”上线以来,截至2020年2月底,内容创作者的数量超过159,000 位,其中潜在KOC及KOL超2万人;高质量内容的产量达422,000条,其中KOC生产的优质内容在宝宝树平台的总浏览次数达10亿次。

内容、流量、变现多维扶持创作者 “春风计划”持续打造“小爆款”

创作者平台是宝宝树为内容创作者开发的用户和内容管理后台,包括数据分析模板、粉丝管理、活动广场、私信快捷回复等基础服务。“春风计划”立足于创作者平台,全面升级服务体系和工具,整合宝宝树全域流量,加速优质内容的发掘、分发、再造和规模化生产,帮助创作者变现,充分赋能创作者。

“春风计划”新增的泛家庭内容风向标,融合了用户阅读偏好、内容热度和推荐系数、用户画像等关键指标,为创作者的选题、内容角度、分发渠道、内容形式等提供前置化的决策参考,从而有效提升了用户创作的效率和效果。具体来说,通过内容分布比重、用户行为(点击、浏览、点赞、评论、分享、关注)、内容阅读量、内容周期等四大项9个指标的整合数据分析结果,创作者可以一键快速获得更小颗粒度、更具实操性、动态化的创作指导。在及时获取相关内容参考后,创作者们可据此针对性地展开创作,比如为创作者提供的《二月内容参考》里,近期用户喜好程度高的内容标签涵盖了分娩方式、受孕技巧、睡眠护理等护理体系第三级内容,和耻骨痛、肚子疼这样的痛点症状表达类内容,这意味着在有效的时间周期内创作对应内容将会收获更好的阅读量和互动量。而在创作的过程中,通过热门话题、创作者每日榜单、创作者每月之星等内容聚合和阅读激活机制,宝宝树持续打造跨领域内容“小爆款”,吸引用户的长期关注,激发创作者的创作热情。

宝宝树一直坚持,好的内容值得被更多人看见和分享。基于AI能力的增强、用户和内容标签体系的持续升级,宝宝树平台上用户的搜索意图和内容偏好能够更精确地被识别和定位,让更多的新内容、小众内容被及时发现和推送。同时,通过再造多元交叉的内容消费场景,让用户在阅读知识、与人互动、提问、社区发帖、购买商品等行为的多节点接触,能够有效提升内容分发效率。2019年,宝宝树在头条、支付宝、微信等多个生态布局多款小程序运营私域流量,都会通过“春风计划”与创作者共享。

对每一个创作者来说,商业变现是有声的回报。伴随着创作者数量和内容产出的稳步增长,“春风计划”根据创作者等级阶梯式开放内容付费、广告营销、直播带货、达人互推、品牌大使、IP打造、开机屏推广、社群运营等多种权益工具,帮助创作者粉丝流量与收益变现双丰收。宝宝树创作者平台的受益者、产后瘦身专家金紫亦,是一个二胎妈妈,生完宝宝后成功减重140斤,已成为众多妈妈们产后瘦身坚持下去的动力和方向,其自研上线的产后瘦身专业课通过知识付费的形式在宝宝树平台实现了GMV超130万,已成为国产奶粉领军品牌飞鹤的年度推广者和国际领先的运动品牌李宁的签约KOL。

升级加“V”更加普惠和开放 人人都有机会上榜单

每个父母都是育儿路上的大V,这是宝宝树创作者平台的Slogan。为帮助处在不同阶段的创作者体系化地成长,宝宝树打造V1-V5阶梯式创作者成长体系,并基于等级为创作者提供不断递进的扶持权益。扶持权益包括内容分成、流量激励等多个细项,如十万粉丝计划、千人万元计划等。创作者的等级并不是一成不变的,会根据内容的数据评估指标和内容消费者的评价反馈进行定期地重新评估,达到一定的标准就可以升级加“V”。

创作者平台运营负责人认为,“相对于其他平台来说,宝宝树创作者平台更加普惠和开放,人人都有机会上榜单。春风计划拥抱每一个有创作兴趣的人,每一个用户都可能是明日新星,每一次创作都有他的价值。如果你有优质内容的创作能力,我们会帮你变得耀眼。如果你是0经验,我们也有专业的运营和培训帮你快速成长。新加入的创作者中0经验的奶爸有很多,但他们创作的摄影或育儿干货类的内容很快受到用户的追捧。”目前宝宝树“春风计划”创作培训营已开展多次新手培训,不定期在社群内通过头部达人直播分享、主题训练、任务拆解、1V1PK等多种形式为创作者提供专属指导服务。

与“春风计划”一同成长的营养师妈妈“小毛阿姨聊营养”形象地形容这一升级的过程为“升级打怪”,她提到,“怀宝宝10个月,13次产检,每一次拿到产检结果就是又拿下一关。现在宝宝树创作成长体系里,也有一样的感觉,每一次升级都是一次自我的突破”。目前她已经在宝宝树平台收获了58万粉丝,连续两年担任美素佳儿年度推广者。

深耕母婴用户服务13年,宝宝树以其海量的优质内容和强大的社区粘性成就了用户口碑和品牌,“春风计划”等内容扶持计划将进一步夯实宝宝树的内容根基,实现创作者和用户、品牌的多方共赢。

编辑:贺贺